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PP指數快消汽車品主導移動視頻廣告0

发布时间:2019-04-30 20:56:05 编辑:笔名

消息:隨著精準營銷概念深入人心,廣告主不僅是單純關注視頻站流量如何,而是更加關注視頻用戶的分類及構成,甚至將其作為廣告投放的重要依據。眼下,迅速興起的視頻站移動化浪潮再次加速這1趨勢。然而面臨浩瀚如海的用戶數據,廣告主和視頻站都顯得心有余而力不足。但是,需求就是生產力,因為大家懶得煮面,有人發明了方便面;由于有人懶得走路,有人制造了汽車輪船;移動互聯時期,由于有人懶得數數,PPTV推出了PP指數。PP指數是由PPTV聚力(以下簡稱PPTV)推出的中國首份移動視頻用戶分析報告,據悉,該報告已于本月9日正式推出第二期。下面就來看下,視頻移動端廣告廠商結構。

图中显示,众多广告商中高唱凯歌的是快消品,58%的占比一举打下半壁江山。紧随其后的是汽车及品,两者比例分别为18%和14%。汽车和品对应的都是高消费能力的用户,移动端显然是培养此类用户的肥沃土壤。不论是IOS平台或是安卓市场高端智能的定价普遍超过5000元,可以想见这部分用户具有相当的消费能力。而这当中,男性和女性用户的消费侧重存在一定差异,男性普遍乐于享受有车生活,女性则不能抵抗品带来的诱惑。广告商瞄准的,正是高富帅、白富美扎堆儿出现的移动端。

从设备角度来看,iPad在吸引用户点击方面占有优势,这1优势主要来源是iPad的大屏幕带来的更大的展现界面。所以在移动端,“脸大有福”这种说法完全不仅是安慰。以热播韩剧《百年的遗产》和《当男人恋爱时》样本分析不难看出,影视剧的流量和广告点击率呈正相关趋势,这一点也在情理之中。

不想当厨子的裁缝不是好兵士,不爱看广告的用户不是好粉丝。若要评选广告的电视剧观众,那么韩剧观众应当榜上有名,他们在观看影视剧之余,点击广告次数高于平均值,他们在用实际行动提升自己所钟爱剧集的广告价值,应当授予他们月度“感动视频”用户的奖项。

当然爱看广告也不是广告主的目标,广告在转向终究购买的过程存在一定程度的折损、流失。那末哪些用户更倾向于把购买动机转化为消费行为呢?韩剧用户又一次入选。《当男人恋爱时》和《百年的遗产》用户观看的VV流量中,约有四成以上来自三星设备,其中盖世和Note系列的机型贡献和流量占据近四成。韩剧中偶像明星们的历来是粉丝追逐效仿的重点,三星也依靠这种植入广告收入颇丰。由衷地感慨一下,看着帅气的偶吧拿着三星的大屏,谁能抗拒这样的魅力?

事实上,移动端的兴起为用户带来了便利,零碎时间利用率大幅增加,不少用户视频不离手,用餐、上班、去卫生间都带着移动端看视频。另一方面,移动端也为广告主带来了福音,有效调剂在不同界面的投放内容和投放力度,轻轻松松就把7天24小时全部升级为黄金时段。至于有效调整的方法嘛,很简单,记得每月关注发布的PP指数,让广告主运筹帷幄,决胜千里。

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