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Google為何要收購摩托羅拉移動

发布时间:2019-04-30 18:37:16 编辑:笔名

Google 宣布收購摩托羅拉移動已經過了 20 個月,收購完成已經滿滿一年時間。隨著多次專利戰的實戰操作,當年這1石破天驚的收購從今天來看或許并未如當初想象的那般美好。The Verge 撰文稱,Google 可能當了冤大頭,花的 125 億美元巨資并未到達預期的效果。

专利杀伤力不大

这次收购主要看中摩托罗拉移动的专利和硬件。在专利方面,摩托罗拉移动并未发挥应有的威力。此前美国公平贸易委员会(FTC)命令 Google 不得禁止竞争对手使用摩托罗拉移动所拥有的关键标准专利(SEP),并且专利的授权必须遵循公平、合理和非轻视(FRAND)原则。换言之,摩托罗拉移动的专利不得作为武器随意攻击竞争对手。

这1政策影响了摩托罗拉移动和微软的专利纠纷判决。不久前摩托罗拉指控微软 Xbox、Windows 7、Windows Phone 7 等产品侵犯自己的视频和 Wi-Fi 相关专利,摩托罗拉要求获得产品零售价 2.25% 的专利税,每台设备高达数美元,相当于每年 4 亿美元的授权费。

然而判决下来了,微软只需向摩托罗拉移动每年支付 180 万美元的专利授权费,与要求的 4 亿美元相去甚远。这1判罚将对更多摩托罗拉 FRAND 授权行动产生影响。

Google 的收购中专利费占据了 55 亿美元,按照微软每年 180 万美元的授权费来算,得连续支付 3235 年才能收回成本。

而在其他的专利诉讼中,摩托罗拉移动也并未占上风。此前不久摩托罗拉侵犯微软专利,在德国遭到禁售。ITC 也裁定在和苹果的专利纠纷中,摩托罗拉移动专利无效,苹果获得胜诉。

抛开专利,收购之后 Google 不得不承受摩托罗拉移动的亏损。2012 年下半年摩托罗拉移动亏损高达 8.5 亿美元,其智能和平板电脑的市场份额也在延续削减。Google 通过一系列措施来尽量减轻包袱,包括出售机顶盒业务,大量裁员,出售工厂等。Google 只想掌握核心的两项内容:专利和硬件。

硬件的捉摸不定

不为人知的是,摩托罗拉移动今日的窘境极可能是促使安迪鲁宾(Andy Rubin)离开 Android 的诱因。一名移动通信行业人士告知 The Verge,鲁宾操刀了本次收购,并积极推动双方的整合,他认为这次收购对 Google 十分重要。然后等到新 CEO Dennis Woodside 查看收购细节后才发现,事实不像鲁宾描述的那么美好。

摩托罗拉移动新 CFO Patrick Pichette 曾公开批评摩托罗拉产品(包括 RAZR 产品线)无创新,称其没法带来哇的效果,并打算用一波全新的创新型产品线来取而代之。这一结果就是摩托罗拉原有的几条产品线将取消,包括经典的 RAZR 系列。

摩托罗拉移动全新的创新型产品被外界称为Xphone,Google 高管已经在不同场合纷纷赞美Xphone的设计。埃里克施密特( Eric Schmidt)甚至用phenomenal来形容这款产品。但目前的问题是,Google 还没能证明自己能打造媲美苹果、三星的硬件。此前 Google 换掉了摩托罗拉移动大部分主管,新上任的员工都来自 Google 互联服务部门,对硬件并不熟悉。

企业基因论并不是无稽之谈,就好比苹果做不了社交络一样。我们如何佩服 Google 能做出打败苹果的硬件?

同时,Google 对三星、LG、HTC 等 OEM 厂商仍然有依赖,如果贸然在硬件上跨步太大的话,可能会引起合作伙伴反噬。几种因素相加使得摩托罗拉移动在 Google 手中的价值并不会和想象中的大。

专利上的糟糕表现,以及硬件上巨大的不确定因素,使得 Google 的这次收购蒙上一层阴影。那么聪明如 Google,为何要收购摩托罗拉移动呢?

答案将价值 125 亿美元。

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